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Título : Onde se encontra a felicidade? A propaganda e o vazio do desejo
Autor : Tfouni, Leda Verdiani
Pimenta, Leny
Ribeiro Patti, Elci
Palabras clave : Discourse
Fetish
Emptiness
Discurso
Emociones
Felicidad
Fetiche
Editorial : Universidad Nacional Autónoma de México: Instituto de Investigaciones Sociales; Instituto de Investigaciones Filológicas; Facultad de Ciencias Políticas y Sociales.
Citación : Discurso cuadernos de teoría y análisis;Número 33
Fecha de publicación : 2013
Resumen : Este trabalho realiza uma análise de três peças de propaganda comercial que circulam na mídia: “O que faz você feliz?”, “Lugar de gente feliz” e “Vem ser feliz”. Procuramos mostrar que o conceito de felicidade é reificado na mercadoria apagando a historicidade e a singularidade do sujeito. A análise mostra que é criado um efeito de verdade, de evidência, que essas fórmulas genéricas discursivas materializam: uma operação metafórica que substitui a mercadoria por felicidade. É a ideologia que se encarrega de fornecer ao sujeito objetos substitutivos que tentam preencher o vazio do desejo Abstract: This paper presents an analysis of three pieces of advertising that circulate in the media: “What makes you happy?”, “The place of happy people” and “Come and be happy”. We try to show that the concept of happiness is reified in the goods, erasing the historicity and uniqueness of the subject. The analysis shows that an effect of truth and evidence is created: a metaphorical operation which replaces the goods for happiness. The ideology is responsible for providing the subject with substitute objects that vainly try to fill up the emptiness of desire.
URI : https://ru.iis.sociales.unam.mx/handle/IIS/5407
Tipo: PeerReviewed
Artículo
ISSN : 0188-1825
Licencia: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
metadata.dcterms.bibliographicCitation: Tfouni, Leda Verdiani, Leny Pimenta, Elci Ribeiro Patti (2013). "Onde se encontra a felicidade? A propaganda e o vazio do desejo". Discurso, teoría y análisis 33: 119-138.
Aparece en las colecciones: Discurso, Teoría y Análisis

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